第一，廣告內(nèi)容，即廣告向消費者傳遞的全部信息。它是判斷廣告真實的基礎(chǔ)，任何對廣告真實性的判斷都不能離開廣告內(nèi)容。對廣告內(nèi)容真實性的判斷主要在兩個方面：一是對廣告主的資格、性質(zhì)、權(quán)利、生產(chǎn)經(jīng)營狀況等情況的真實性的判斷，具體包括廣告主的身份、財產(chǎn)狀況、經(jīng)營范圍、與廣告主有關(guān)的工業(yè)或知識產(chǎn)權(quán)、所獲得獎勵和榮譽等情況;二是對廣告的商品或服務(wù)本身的性質(zhì)和特點等信息的真實性的判斷。
第二，廣告形式，包括廣告的表現(xiàn)形式和廣告的藝術(shù)表達方式。對廣告形式的真實性判斷有兩個方面：一是判斷廣告是否有明確的區(qū)別于新聞報道等非廣告信息的標記，使人輕而易舉地而不需要認真研究后才能辨認;二是聘用模特、名人、明星宣傳商品或服務(wù)，或者采用藝術(shù)表現(xiàn)方法反映商品或服務(wù)信息，是否符合事實，如聘用名人做廣告宣傳商品的使用效果，是否與其本人的真實使用情況相一致。
第三，佐證材料，即具有法律效力的能夠證明廣告真實、合法的各種證件、資料。包括廣告主的資格證書�煚I業(yè)執(zhí)照、許可證等　、工業(yè)產(chǎn)權(quán)證書�煂＠�證書、商標注冊證書等　、各種獎勵和榮譽證書、廣告的商品或服務(wù)的專業(yè)技術(shù)內(nèi)容證明�熒唐焚|(zhì)量證明、藥品廣告證明、醫(yī)療廣告證明等　。它是判斷廣告真實性的重要依據(jù)。

　　第四，廣告發(fā)布后對消費者的影響。并不是所有的廣告在發(fā)布前就能判斷出是否真實，對于具有承諾內(nèi)容的廣告，如有獎銷售廣告、郵購廣告等，要在發(fā)布后根據(jù)其承諾的兌現(xiàn)情況予以判斷。廣告的承諾內(nèi)容分為實義性承諾，即有兌現(xiàn)現(xiàn)實性的承諾，如“買一套西服，贈一件襯衣”，以及虛擬性承諾即沒有兌現(xiàn)現(xiàn)實性的承諾，如“人頭馬一開，好事自然來”。對于后一種承諾廣告，則沒有判斷的必要。而對于前一種承諾廣告在進行判斷時，應(yīng)比較廣告承諾的內(nèi)容與實際兌現(xiàn)的情況是否一致，如果沒有兌現(xiàn)，或者兌現(xiàn)的商品、服務(wù)低于承諾的標準，那么廣告就是不真實的。